Sichtbarkeit spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg. Anna Maria Göbel, eine renommierte Rechtsanwältin mit Schwerpunkt Familienrecht und über 60.000 Follower:innen auf Instagram, ist ein faszinierendes Beispiel dafür. In diesem Beitrag erfährst du, wie sie ihre digitale Reise begann, welche Herausforderungen sie überwinden musste, und was ihr half, auf Instagram als „Frau Rechtsanwalt“ erfolgreich zu werden.
In der Podcast-Folge 201 hörst du, wie Annas Weg zur digitalen Sichtbarkeit verlief, und welche wertvollen Lehren du für deine Präsenz in den sozialen Medien daraus ziehen kannst.
Der Schlüsselmoment in Yokohama
Unter dem Namen Frau Rechtsanwalt ist Anna mit über 60.000 Follower:innen auf Instagram kein unbekanntes Gesicht mehr. Ihre Reise begann aus persönlichem Interesse, doch ein Schlüsselmoment auf einer Konferenz in Yokohama im Jahr 2019 änderte ihre Perspektive nachhaltig. Eine Aussage der Keynote-Speakerin Helen Clark, ehemalige Premierministerin Neuseelands, prägte sie tief: „If you are not seen, if you are not heard, you do not exist.“ Diese Worte eröffneten Anna die Bedeutung von Sichtbarkeit, nicht nur im politischen Kontext, sondern auch im Bereich des Familienrechts, ihrer Leidenschaft.
„Wenn du nicht gesehen wirst, wenn du nicht gehört wirst, existierst du nicht.„
Anna Maria Göbel
Mit diesem Impuls begann Anna, gezielt über familienrechtliche Themen auf Instagram zu schreiben. Sie erkannte, dass die Sichtbarkeit ihrer Expertise entscheidend war, um von potenziellen Mandant:innen wahrgenommen zu werden. So entwickelte sie einen strategischen Ansatz für ihre Beiträge. Sie postet mindestens dreimal pro Woche, wobei sie darauf achtet, einen ausgewogenen Mix aus rechtlichen Themen und entspannten Inhalten anzubieten. Diese Strategie trägt Früchte: Anna gewinnt mittlerweile 40 bis 50 Prozent ihrer Mandant:innen über Instagram.
„Es sieht immer relativ entspannt aus, aber da steckt Arbeit hinter.„
Anna Maria Göbel
Das Familienrecht bietet dabei einen fruchtbaren Boden für diverse Themen, denn wir alle haben ein familiäres Konstrukt um uns herum. Seien es die Kinder, die Eltern, der oder die Partner:in – all dies bringt hin und wieder praktische Probleme mit sich. So schreibt Anna beispielsweise über die Geschenkeproblematik vor Weihnachten, die Frage, wer darf mit den Kindern in den Urlaub fahren oder das Thema Hochzeiten.
Die Herausforderungen der digitalen Präsenz
Hinter der scheinbar lockeren Präsentation auf Instagram steht jedoch eine Menge Disziplin. Denn die regelmäßige Präsenz auf der Plattform ist von entscheidender Bedeutung. „Pro Tag muss man schon eine halbe Stunde einkalkulieren“, erklärt Anna. Diese Zeit umfasst nicht nur das Erstellen von Beiträgen, sondern auch die Interaktion mit Follower:innen und das Schreiben von Kommentaren. So entspinnt sich immer mal wieder ein reger Austausch über regionale Unterschiede in der Rechtsprechung, was zu einer breiteren Perspektive und einem besseren Verständnis führt. Doch auch im Urlaub oder während Auszeiten versucht Anna, ihren wöchentlichen Posting-Plan einzuhalten und ihre Follower:innen mitzunehmen, wenn auch mit etwas entspannteren Themen.
Eine Herausforderung gibt es allerdings für sie: die visuelle Komponente. Das Teilen ansprechender Fotos ist für Anna ein wichtiger Aspekt ihrer Instagram-Strategie, obwohl es ihr persönlich schwerfällt. Doch sie erkennt die Notwendigkeit, eine Verbindung zu ihren Follower:innen herzustellen, und weiß, dass persönliche und gut aussehende Bilder dabei eine entscheidende Rolle spielen.
Aufbruch zu neuen Horizonten: Annas LinkedIn-Reise
Ihre Herzensplattform ist Instagram, denn die freundliche und warmherzige Atmosphäre gefällt ihr gut. Doch Anna ist zunehmend auch auf LinkedIn anzutreffen. „Es ist eine andere Welt“, sagt sie über die Plattform. Im Vergleich zu Instagram ist LinkedIn deutlich seriöser, und der Ton kann schärfer sein. Dennoch sieht sie darin eine Chance, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und ihre Expertise einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Für Anna ist LinkedIn eine persönliche Herausforderung, der sie sich gerne stellt. Sie betrachtet es als Möglichkeit, sich weiterzuentwickeln und neue Wege zu erkunden, um ihre Botschaft zu verbreiten. Obwohl sie zugibt, dass sie sich noch zurechtfinden muss, ist sie entschlossen, weiterhin an ihrer Präsenz auf LinkedIn zu arbeiten.
Komm auch du in die Umsetzung
Auf die Frage nach ihrem Resümee der letzten vier bis fünf Jahre sagt sie: „Ich würde es jederzeit wieder tun. Es ist ja jetzt nicht nur so ein Zufallstreffer von mir, sondern es gibt viele Kolleginnen.“
Annas Geschichte zeigt, dass die digitale Sichtbarkeit nicht nur ein Werkzeug ist, um Mandant:innen anzulocken, sondern auch eine Möglichkeit, Aufklärungsarbeit zu leisten und Verbindungen zu knüpfen. Ihre Authentizität und ihre Disziplin sind beispielhaft und erinnern daran, dass Erfolg auf sozialen Medien nicht über Nacht kommt, sondern durch kontinuierliche Arbeit und Engagement. Möge Annas Geschichte auch dich dazu ermutigen, deinen eigenen Weg zur digitalen Präsenz zu finden und deine Expertise mit der Welt zu teilen.
„Wichtig ist, dass man es wirklich macht.“
Anna Maria Göbel
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Die Erfolgstipps aus dieser Folge
In der Podcast-Folge 201 erfährst du, was Anna Maria Göbel zu ihrer großen Reichweite und ihrem beruflichen Erfolg auf Instagram verholfen hat.
✅ Sei sichtbar und präsentiere gezielt deine Expertise.
✅ Entwickle einen strategischen Ansatz für deine Social-Media-Inhalte.
✅ Zeige dich regelmäßig und baue eine Bindung zu deinen Follower:innen auf.
✅ Starte mit einer Plattform. Wenn diese läuft, kannst du auch auf andere gehen.
Weitere (Hör-)Tipps
- LinkedIn-Profil von Anna Maria Göbel
- Instagram-Profil von Anna Maria Göbel
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