Es war nie einfacher, für die eigene Expertise die entsprechende Aufmerksamkeit zu bekommen. Dennoch bleiben noch immer viele brillante Juristinnen im Schatten ihrer selbst. Dabei ist es absolut entscheidend, wie wir uns selbst positionieren und wie wir von anderen wahrgenommen werden. Ein wichtiger Aspekt dieses Themas ist das Personal Branding, das uns dabei unterstützt, unser Image zu formen und unsere Expertise sichtbar zu machen. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Konzept, und warum ist es so wichtig, sich aktiv damit auseinanderzusetzen?
In der Podcast-Folge 199 erfährst du, warum Personal Branding ein ‚Must have‘ für Juristinnen ist, und nicht nur ein ‚Nice to have‘.
Personal Branding: Die Definition
Personal Branding ist nicht nur ein Kommunikationstool, sondern ein ganzheitlicher Prozess, der es uns ermöglicht, unsere persönliche Marke zu gestalten und gezielt nach außen zu tragen. Es geht darum, das Bild, das andere von uns haben sollen, bewusst zu formen und sicherzustellen, dass unsere Expertise und unsere Persönlichkeit entsprechend wahrgenommen werden.
„Deine Personal Brand ist das, was andere Menschen über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist.“
Jeff Bezos
Es geht also darum, was andere Menschen über uns berichten, wenn wir nicht vor Ort sind. Doch wir sollten nicht vergessen, dass auch das, was über uns gesagt wird, wenn wir im Raum sind, einen entscheidenden Einfluss auf unsere Personal Brand hat. Wir haben die Möglichkeit, aktiv zu beeinflussen, wie wir wahrgenommen werden, und damit sicherzustellen, dass unser guter Ruf uns vorauseilt.
3 Erfolgsfaktoren für Personal Branding
Besonders für Juristinnen ist Personal Branding ein wichtiges Instrument, um sich in ihrem Berufsfeld zu positionieren und ihre Karriere voranzutreiben. Doch allzu oft vernachlässigen es Juristinnen, sich aktiv um ihr Personal Branding zu kümmern, was zu einer passiven Personenmarke führen kann.
„Wenn du in deinem Arbeitsumfeld, unter den Kolleg:innen sowie auch in deinem (analogen sowie digitalen) Netzwerk niemand weiß, dass du die Expertin und damit die richtige Person bist, entgehen dir interessante Beförderungs-, Job-, Publikations- oder Vortragsangebote.“
Es gibt verschiedene Erfolgsfaktoren, die es zu beachten gilt, wenn es darum geht, als Juristin erfolgreich zu sein und sichtbar zu werden. Eine klare Positionierung ist dabei von entscheidender Bedeutung. Wenn man sich weder digital noch analog als Expertin positioniert, geht man in der Masse von Rechtsanwält:innen unter und wird nicht als die richtige Person für bestimmte Aufgaben wahrgenommen.
Darüber hinaus ist es wichtig, jede Form von öffentlicher Sichtbarkeit zu nutzen. Das bedeutet nicht nur, ein LinkedIn-Profil zu haben, sondern es auch professionell zu pflegen und regelmäßig zu publizieren und Vorträge zu halten. Nur so kann man sicherstellen, dass die eigene Expertise bekannt und anerkannt wird.
Ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor ist die Entwicklung einer klaren Strategie für die eigene Sichtbarkeit. Viele Juristinnen wissen zwar, dass Sichtbarkeit wichtig ist, wissen aber nicht, wie sie ihre Expertise effektiv sichtbar machen können. Hier ist es entscheidend, die richtigen Kanäle zu nutzen und eine Strategie zu entwickeln, die zu den eigenen Zielen passt.
5 Gründe, warum Personal Branding ein Muss ist
Es gibt viele Gründe, warum Personal Branding ein Muss für Juristinnen ist. Zum einen steigert es den persönlichen Marktwert und erleichtert es, beruflich voranzukommen. Durch eine gezielte Positionierung als Expertin kann man interessante Karrieremöglichkeiten erschließen und sich von anderen abheben.
Darüber hinaus ist Personal Branding ein wichtiger Schritt, um sich beruflich unabhängig zu machen. Indem man seine Expertise sichtbar macht, schafft man sich ein eigenes Profil, das man mitnehmen kann, egal wo man hingeht.
Ein weiterer Grund für Personal Branding ist es, der eigenen Stimme Gewicht zu verleihen und sich einen Expertinnenstatus aufzubauen. In der heutigen digitalen Welt war es noch nie so einfach, sein Wissen und seine Erfahrungen zu teilen und sich als Expertin zu positionieren.
Personal Branding bietet auch die Möglichkeit, gezielt Aufmerksamkeit auf bestimmte Themen zu lenken und so Vortragsangebote, Publikationsmöglichkeiten oder Mandatsanfragen zu erhalten. Durch eine klare Positionierung als Expertin kann man die eigenen Ziele erreichen und sein Netzwerk weiterentwickeln.
Grund Nr. 5 für Personal Branding ist natürlich, Gleichgesinnte zu finden, um das eigene Netzwerk aufzubauen und weiterzuentwickeln. Wenn du dich, deine Expertise, deine Persönlichkeit und deine Themen sichtbar machst, dann wirst du Gleichgesinnte finden.
Fazit: Personal Branding als Schlüssel zum Erfolg
Personal Branding ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für Juristinnen, um sich in ihrem Berufsfeld zu positionieren und ihre Karriere voranzutreiben. Es erfordert Zeit, Know-how und Energie, aber die Investition lohnt sich. Indem man seine Expertise sichtbar macht und seine Personal Brand entwickelt, kann man seine Ziele erreichen und beruflich wie persönlich vorankommen.
„Es ist unabdingbar, sich als Juristin mit dem eigenen Personal Branding zu beschäftigen, um die persönliche Expertise sichtbar und bekannt zu machen.“
Wenn auch du dich als Expertin positionieren und deine Karriere vorantreiben willst, solltest du das Thema Personal Branding nicht auf die lange Bank schieben. Nutze die Möglichkeiten, die dir zur Verfügung stehen, um deine Expertise sichtbar zu machen und dich als Marke zu etablieren. Deine Zukunft als Juristin wird es dir danken.
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Die Erfolgstipps aus dieser Folge
In der Podcast-Folge 199 erfährst du 5 Gründe, warum du dein Personal Branding nicht länger vor dir herschieben solltest.
✅ Personal Branding steigert deinen Marktwert und fördert so deinen beruflichen Aufstieg.
✅ Eine Positionierung als Expertin macht dich unabhängig von anderen.
✅ Mit deiner eigenen Personenmarke verleihst du deiner Stimme Gewicht.
✅ Du erregst Aufmerksamkeit und bekommst so mehr Anfragen.
✅ Durch Personal Branding triffst du auf Gleichgesinnte.
Weitere (Hör-)Tipps
- Folge 166: 3 Fehler, die du als Juristin bei deiner Positionierung als Expertin im Netzwerk besser vermeiden solltest
- Folge 179: Die 3 Erfolgsfaktoren, um als ambitionierte Juristin Karriere zu machen
- Folge 192: Von der Senior Associate zur Counsel – Durch Personal Branding und Networking innerhalb eines Jahres die eigene Karriere voranbringen und den passenden Job finden – Interview mit Dr. Karen Frehmel-Kück
- Folge 195: Auf dem Weg in die Expert:innenliga mit der “Juristinnen machen Karriere”-Methode & 3 Möglichkeiten, wie ich dich 2024 unterstützen kann
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